在北京东三环的一栋现代化办公楼里，一群员工正围在会议室门口窃窃私语。“他真的来了！”“没想到是雷速体育以这种方式见面”……透过玻璃墙，人们看到一位身高1米98的非裔男子正在与361°高管们亲切交谈，他时而认真倾听，时而开怀大笑，那熟悉的面容正是NBA球星斯宾瑟·丁威迪。
2024年5月21日，中国体育用品行业迎来了一位特殊的新员工，布鲁克林篮网队控球后卫丁威迪正式宣布与中国品牌361°签约，并出任该品牌全球创意总监兼首席体验官，不同于传统的代言合作，这次丁威迪的title是“入职”，他将深度参与产品设计、市场策略和品牌推广的全过程。
上午9点30分，丁威迪身着361°定制款西装出现在公司总部，胸前工牌上印着中文名“丁员工”字样，在欢迎仪式上，他接受了公司颁发的聘书和工牌,随后立即参加了他的第一次部门会议。
“这不仅仅是一份代言合同，而是一份真正的工作承诺，”丁威迪在入职仪式上表示，“我一直对篮球鞋的设计和科技创新有着浓厚兴趣，过去几年我其实一直在默默学习产品设计知识，现在终于有机会将我的想法变为现实。”
361°品牌总裁丁伍来先生告诉记者：“我们寻找的不是一个面孔，而是一个灵魂伴侣，丁威迪对篮球运动的理解和对产品设计的热情打动了我们，他将会带领一个专门的设计团队，开发属于他的签名系列，同时参与决策公司的重要市场战略。”
鲜为人知的是，这次合作并非一时兴起，丁威迪与中国品牌的缘分可以追溯到2019年，当时他首次参加中国行活动就对本土品牌的设计和生产能力留下深刻印象，此后数年间，他多次私下访问361°的研发中心,学习鞋类设计知识。
“很多人不知道，丁威迪已经在我们设计部门‘潜伏’学习很久了，”361°设计总监李明远透露，“他每次来中国比赛或度假，都会抽时间来我们办公室，和设计师们交流想法，他甚至自学了基础中文，能够理解我们的设计术语。”
丁威迪的敬业精神在NBA圈内早已传为佳话，他不仅是球场上的组织核心，还是更衣室里的技术分析师，经常研究比赛录像到深夜，这种对细节的关注也延伸到了他对篮球鞋的研究上，过去三年里，他提交了多份关于鞋底缓震技术和包裹系统的改进方案，其中一些创意已经被应用到了361°的最新产品中。
入职首日，丁威迪的日程排得满满当当，上午参加完欢迎仪式后，他立即投入到了新产品研讨会中，据与会人员透露，丁威迪在会上提出了一个大胆的概念——开发一款能够适应不同场地条件的智能篮球鞋。
“他带来的不仅是名气，更是实实在在的创新思想，”361°研发主管表示，“丁威迪根据自己多年比赛经验，指出职业球员最需要的是能够快速适应从木地板到水泥地不同场地的球鞋，而不是为每种场地准备不同的鞋。”
下午，丁威迪参观了361°的智能生产线和检测实验室，亲自测试了几款新研发的中底材料，视频记录显示，他不仅用专业仪器进行检测，还亲自上脚试穿，完成了一系列篮球动作测试,引来现场员工的阵阵掌声。
体育营销专家认为，丁威迪与361°的合作代表了运动员代言的新趋势——从单纯的形象代言转向深度参与的价值共创。
“这种‘入职’模式打破了传统代言关系的边界，”北京大学体育产业研究中心主任王伟指出，“运动员不再只是产品的推广者，而是成为产品的共同创造者，这种深度绑定不仅能够提升产品专业性，还能增强品牌故事的真实性。”
值得注意的是，丁威迪在NBA球员中以商业头脑著称，他曾经发行过自己的加密货币，尝试过各种创新商业模式，此次与361°的合作也包含了一个特别条款：丁威迪将根据其设计产品的销售情况获得相应比例的分成,这进一步将他的利益与品牌发展绑定在一起。
361°近年来持续加大国际化布局，先后赞助了多个国际体育赛事和队伍，丁威迪的加入无疑将加速这一进程，作为NBA知名球员,他在北美市场的影响力将为中国品牌打开更广阔的市场空间。
“中国品牌已经具备了与国际巨头同台竞技的产品实力，现在需要的是品牌故事和国际影响力，”品牌战略专家张伟表示，“丁威迪这种深度合作模式，比单纯的形象代言更有说服力，能够向全球消费者展示中国品牌的开放性和创新性。”
据知情人士透露，丁威迪的首个设计项目已经启动，预计将在2025年篮球赛季前推出他的首款签名鞋系列，这款产品将融合他对篮球运动的理解和中国设计团队的工艺技术,瞄准全球专业篮球市场。
有趣的是，丁威迪在NBA圈内早已小有名气的是他对篮球鞋的痴迷，多位NBA球员告诉记者，丁威迪经常在更衣室里讨论各品牌球鞋的优缺点,甚至为队友提供修改建议。
“斯宾瑟总是知道每一双鞋的每一个细节，”丁威迪的队友卡梅隆·约翰逊说，“他经常拿着鞋向我们解释为什么某个设计会影响表现，或者如何改进，现在他有机会亲自设计球鞋，我肯定会成为他的第一个顾客。”
丁威迪自己则表示：“我职业生涯穿过多款篮球鞋，深知什么是球员真正需要的，我希望能够设计出既满足职业运动员需求，又能吸引篮球爱好者的产品。”
丁威迪入职361°被视为中美体育产业合作的一个创新案例，这种深度合作不仅限于商业层面,更体现了文化交流与人才互动的新模式。
“体育是全球共同的语言，”丁威迪在入职仪式上说，“通过篮球和中国品牌，我希望能够搭建一座桥梁，让更多国际运动员了解中国品牌的创新能力，也让中国品牌更好地理解全球运动员的需求。”
随着丁威迪正式“上班”，361°内部已经开始了新一轮的产品创新浪潮，公司宣布将成立专门的“丁威迪创新实验室”，聚焦篮球产品的科技创新,同时为更多运动员参与产品设计提供平台。
下班时分，丁威迪背着装有设计图纸和样本材料的双肩包离开办公楼，他告诉记者明天将会准时上班，继续他的设计工作，当被问及如何平衡NBA比赛和设计师工作时，他笑着说：“篮球是我的职业，设计是我的热情，现在我很幸运能够同时从事两者，毕竟，361°已经答应我可以在客场比赛中远程办公。”